뜬뜬냥 BRAND ORIGIN STORY

아이들이 먼저 알아본 세계에서 시작되다

뜬뜬냥은 기획 회의실에서 태어난 브랜드가 아닙니다.

시장 조사나 트렌드 분석보다 먼저 있었던 것은,

길에서 만난 고양이들과 그 곁에 모여든 사람들, 그리고 아이들이었습니다.

이 세계관은 기획 회의실이 아니라

아이들의 질문과, 그 질문에 귀 기울여온 교육자의 삶에서 태어났습니다.

이 채널의 캐릭터 친구들은 상상 속에서 만들어진 존재가 아니라,

이 채널의 PD가 직접 구조하고 돌보며 인연이 되어온 고양이들,

그리고 2017년 이후 지금까지 같은 동네에서 이웃으로 살아오며

함께 시간을 쌓아온 고양이들에서 출발했습니다.

어떤 고양이는 가족이 되었고,

어떤 고양이는 여전히 밖에서 살아가지만

같은 하루를 공유하는 존재로 돌봄을 이어가고 있습니다.

이 두 세계—집 안과 집 밖—를 동시에 돌보는 삶 속에서

자연스럽게 사람들이 모였습니다.

어른들, 조부모들, 그리고 영유아 아이들부터 초등학교 저학년 아이들까지.

“이 고양이들, 이름은 없어요?”

처음 만들어진 고양이 굿즈는

캐릭터를 만들기 위한 시도는 아니었습니다.

동네에서 함께 살아가는 고양이들을 돕기 위해

작은 펀딩을 진행했고,

그 과정에서 만들어진 것은

이름도 성격도 없는

'고양이를 상징하는 이미지'였습니다.

치즈 고양이, 고등어 고양이, 삼색 고양이.

동네에서 흔히 마주치는 모습 그대로였죠.

그때 아이들이 물었습니다.

• “이름은 없어요?”

• “이 고양이만의 특징은 뭐예요?”

• “다른 캐릭터들은 다 자기 성격이 있잖아요.”

그 질문은 상품에 대한 피드백이 아니었습니다.

관계 맺고 싶은 존재에 대한 요청이었습니다.

아이들은 단순히 ‘귀여운 것’을 원하지 않습니다.

아이들은 함께 오래 머물 수 있는 세계를 원합니다.

“저, 나중에 여기서 일하고 싶어요”

어느 날 한 아이가 말했습니다.

“선생님, 저는 나중에 어른이 되면

여기 동네 고양이들을 돌보면서

고양이 정원 직원으로 살고 싶어요.

고양이 정원에서 일하면서 돈도 벌고,

여기가 제 직장이었으면 좋겠어요.”

그 순간, 이 일은 취미도 봉사도 아니라는 것을 깨달았습니다.

이건 세계가 필요한 일이었고,

그 세계를 지속할 구조가 필요했습니다.

그래서 뜬뜬냥은

콘텐츠 채널이 되기 전에

하나의 세계관이 되었습니다.

저는 20여 년간

영유아부터 초등, 중등, 고등, 대학생까지

현장에서 직접 아이들과 사람을 지도해 온 교육자였고,

돌봄의 현장에서 아이들이 먼저 세계를 요청했습니다.

아이들이 먼저 믿은 세계

뜬뜬냥의 세계는

아이들을 가르치기 위해 만들어지지 않았습니다.

대신 아이들의 질문과 시선, 피드백에 의해

조금씩 형태를 갖추어 왔습니다.

• 이름을 묻는 질문이 캐릭터를 만들었고

• 성격을 요구하는 목소리가 세계관을 만들었으며

• “여기서 일하고 싶다”는 말이 브랜드를 만들었습니다.

그래서 뜬뜬냥은

어른이 아이에게 만든 콘텐츠가 아니라,

아이들이 먼저 알아보고 자라게 한 세계입니다.

지금의 뜬뜬냥

뜬뜬냥은

아이를 한 명의 온전한 사람으로 존중합니다.

자극 대신 안정,

과시 대신 신뢰,

소비 대신 관계.

아이들이 안전하다고 느끼는 언어,

보호자가 안심할 수 있는 설계,

그리고 실제 돌봄의 현장에서 태어난 이야기들.

이 모든 것이 뜬뜬냥의 콘텐츠가 됩니다.

우리의 약속

뜬뜬냥은 조회수를 위해 아이를 자극하지 않습니다.

아이를 위해 세계를 만듭니다.

그리고 그 세계는

오늘도 고양이들과 함께 살아가는

아주 현실적인 하루에서 계속 확장되고 있습니다.